美報協：平面廣告停滯 網路急劇竄升 首季網路新聞廣告營收6.13億美元，較去年激增35%

2006-6-8/ CPRO編譯/撰文 對於仰賴廣告收入的報社來說，目前網路新聞的廣告量需求已逐漸勁揚，並有後來居上之勢。根據美國報紙協會日前公布的一項數據顯示，在2006年一到三月的平面報紙廣告量與去年同期相較僅成長0.3％，總營收約為105億美元；而在此同時，網路新聞廣告量卻激增35％。Borrell協會副總裁及報業分析師Colby Atwood認為，消費者將逐漸將閱讀習慣從平面轉移到網路，而業者也將有越來越多的營收與重心轉移至網路媒體上。這股潮流已經發展數年，而且也將持續朝這個方向發展。雖然 網路廣告 的營收不斷成長，不過與傳統平面廣告的營收相較仍屬少數。網路廣告的成長有多驚人，以2006年第一季為例，網路廣告的營收達6.13億美元，較去年同期營收約為4.54億美元成長35％，而這也是網路廣告營收連續第八季維持成長。分析師表示，從網路廣告的成長趨勢看來，不難發現業者也逐漸學會利用網路廣告的優勢以彌補目前平面報紙訂閱量遭遇瓶頸的狀況。根據美國發行量調查局於上個月發布的數據顯示，從去年10月到今年3月這半年間，美國日報的訂閱量與去年同期相較下滑2.5％，銷售量為4550萬。根據互動廣告局與PricewaterhouseCoopers於上週發佈的一項報告顯示，報社的營收狀況有賴於網路廣告量成長的挹注，整個網路廣告營收在2006年第一季以39億美元的佳績創下新高。目前對報社的網路廣告來說，有60-70％的營收是來自分類廣告。而當中有些免費的分類廣告網站也吸引相當多廣告主的青睞。分析師認為，報社若想與這些免費分類廣告網站分庭抗禮，必須注意網站內容的維護與更新，確保用戶所獲得的都是最新及最正確的訊息。除了分類廣告之外，互動廣告、桌布以及利用聲音或影像串流技術所做的動廣告，在未來也有相當大的成長空間。對於報社來說，廣告的收入約占整體營收75-80％，而目前網路廣告所挹注的營收約占6.5％左右，不過與去年同期的5％相較，已可明顯看出成長。因為這股成長的勢力，也讓越來越多的報社投注更多資源於網站上，藉此獲得更多流量，以吸引更多廣告主的目光。